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天貓超級品牌日攜手芭比波朗,沉浸式營銷開創新玩法

上傳:若三思     來源:信息存儲服務     日期:2020-02-24

[摘要]  
   本次天貓超級品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光單品,主打鉆光限量版晶亮顏彩盤#PINK GLOW,并由BOBBI BROWN全球頂級彩妝天團,全球品牌代言人倪妮、品牌摯友吉克雋逸、焦俊艷、高光大使趙露思等眾多明星、及數百位美妝屆KOL共同演繹細膩神仙高光,分享各自的高光時刻
 
[正文]    

   2月25日,高端專業彩妝品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮攜手鉆光限量版晶亮顏彩盤(昵稱神仙高光)、迷你神仙高光,集結豪華營銷陣容,高調開啟Bobbi Brown天貓超級品牌日;顒悠陂g,全網第一營銷IP天貓超級品牌日助力Bobbi Brown打造出最豐富、最高質、沉浸式的創意高光內容,強勢引領光感美妝潮流,加速整個高光品類趨勢發展。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法

加速天貓高光品類發展,賦予全新增長空間

   本次天貓超級品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光單品,主打鉆光限量版晶亮顏彩盤#PINK GLOW,并由BOBBI BROWN全球頂級彩妝天團,全球品牌代言人倪妮、品牌摯友吉克雋逸、焦俊艷、高光大使趙露思等眾多明星、及數百位美妝屆KOL共同演繹細膩神仙高光,分享各自的高光時刻。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法


   隨著消費者的美妝知識日趨豐富,對于產品功能的追求向極致化的趨勢發展,促使品牌挖掘更縱深、更全面的新品類變得尤為重要。在成功打造蟲草粉底液后,基于對全球彩妝流行趨勢敏銳的洞察力,Bobbi Brown與天貓超級品牌日,率先將目光聚焦在高光單品,配合Bobbi Brown 鉆光限量版神仙高光、入門迷你版神仙高光等產品,將這股高光彩妝流行趨勢從發源地紐約帶到中國市場,領銜光感美妝潮流,并以此為契機加速天貓高光品類趨勢發展。這既是一次對于趨勢品類的深挖探索,同時滿足消費者動態變化的消費需求,更為品牌帶來新的增長空間。

首個沉浸式天貓超級品牌日,開啟旗艦店2.0互動新玩法

   值得一提的是,此次天貓超級品牌日將營銷陣線延長,1月15日Bobbi Brown天貓超級品牌日線上預售開始,就在Bobbi Brown天貓旗艦店二樓建立以“高光學院”為主題的品牌ZONE,為消費者打造為期42天的線上沉浸式互動體驗,同時也開啟首個沉浸式天貓超級品牌日。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法


   消費者進入Bobbi Brown天貓旗艦店首頁,下拉便可直達店鋪二樓解鎖高光學院參與品牌互動玩法。高光學院的互動模塊被分為三個部分,第一部分模擬紐約時裝周秀場,Bobbi brown聯手十大紐約時裝周品牌,與消費者一同探尋紐約時裝周秀場后臺的妝容秘密。第二部分則為首發全球高光圖鑒,力推4款以品牌神仙高光為主的潮流妝容,并獨家揭秘花式高光技巧。第三部分則是姜思達、你好竹子、深夜徐老師三大流量博主跨界同框,聆聽他們的高光時刻。用沉浸式的表達方式,營造身臨其境的消費環境,引起消費者最大共鳴。分階段性解鎖不同的的內容,促進消費者實時打卡高光學院,加強用戶粘度。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法


   同時,此次天貓超級品牌日還特邀美妝達人與Bobbi Brown高光導師直播開課等方式,強勢推出新版高光產品,分享妝容新潮流,并在直播期間不斷放出驚喜福利。除天貓自有渠道之外,在微博、抖音、小紅書等平臺上,各路明星助陣,眾多美妝KOL背書,深度合作頂級直播資源李佳琦,整合全網生態力量,全媒介宣傳矩陣為Bobbi Brown天貓超級品牌日制造聲勢。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法


   自去年6月天貓旗艦店2.0理念官宣以來,loft結構的旗艦店成為品牌個性展示和多樣化消費者溝通品牌營銷陣地。本次天貓超級品牌日與Bobbi Brown的合作主要以旗艦店2.0為陣地,配合多元化的線上營銷,帶領消費者零距離了解品牌,不斷深化消費者對品牌的認知,領略不一樣的消費體驗,同時也為品牌圈粉,最終促進品牌銷量和聲量的持續增長,開創了旗艦店2.0的全新互動玩法。

天貓超級品牌日攜手芭比波朗沉浸式營銷開創新玩法


   伴隨著品牌在數字化轉型中不斷升級,天貓超級品牌日也在不斷進化。從講述品牌故事、到沉浸式的產品體驗,再到傳遞品牌精神,極致的消費體驗和多元化的線上營銷讓消費者得到情感和功能雙重滿足。這一次,天貓超級品牌日無疑再次助力Bobbi Brown打造出品牌營銷的高光時刻。相信未來,還會有更多品牌借助天貓超級品牌日這個創新舞臺,創造出全新的營銷模式,挖掘更多增長空間。

天貓超級品牌日介紹:

   天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。

   五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

   (新聞稿 2020-02-25)


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